马达加斯加从20世纪90年代起便将旅游业列为重点发展行业，通过鼓励外商投资、建立旅游学校、提高航运便利度、改革签证制度等措施促进旅游业发展。
长期以来，仅少数旅行达人和动植物爱好者来到马达加斯加“探险”。数据显示，该国国际游客里近半数为独行客，平均逗留时长约20天，属于深度旅游的背包客。其他岛国则一般吸引以家庭、情侣为主的中短期休闲度假游客。
马达加斯加具有许多“只此一家、别无分号”的旅游资源，与其他海岛旅游目的地形成鲜明错位。马达加斯加政府努力扬长避短，对潜在市场开展宣介活动。2023年，马达加斯加接待外国游客近26万人次，比2022年几乎翻倍。
马达加斯加旅游联合会表示，当务之急是增加国内航线和航班数量，以及修建主干道和通往主要旅游景点的道路，增加旅游便利性，让更多游客能够亲身领略这片土地的独特魅力。
