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当横店变“竖店”,从业者如何应对微短剧热潮?

时间:2024/3/16 11:17:30   作者:   来源:中国新闻网   阅读:5462   评论:0
内容摘要: 中新社金华3月15日电 (钱晨菲 董易鑫)“监视器是以前拍广告、拍长剧时候用的,上面显示的字符还是横版,得歪着脑袋看。”在浙江横店影视城一处微短剧拍摄基地,曾从事近20年横屏剧拍摄的导演张莫贤打趣道。  从2023年9月至今,他已经拍摄7部竖屏微短剧。谈...
       中新社金华3月15日电 (钱晨菲 董易鑫)“监视器是以前拍广告、拍长剧时候用的,上面显示的字符还是横版,得歪着脑袋看。”在浙江横店影视城一处微短剧拍摄基地,曾从事近20年横屏剧拍摄的导演张莫贤打趣道。

  从2023年9月至今,他已经拍摄7部竖屏微短剧。谈及“转行”原因,张莫贤直言:“太火了,我这个从胶片时代一路走来的影视业‘老人’也想拥抱新变化。至于未来前景真不好说,我还是持乐观态度。”

  作为网络视听的新业态,微短剧行业正在“沸腾”。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元(人民币,下同),同比增长267.65%。

  集聚了1900多家影视企业的浙江横店,在微短剧热潮下发生巨变,被戏称为“竖店”。在这里,场景、服装、器材、群演等影视产业链各环节需求都能随时满足,高性价比吸引众多微短剧剧组扎堆,也诞生出“7天拍完,8天亿元,10天财富自由”的商业神话。

  去年6月,横店半傍山村此前闲置的综合楼成功出租,摇身变为微短剧拍摄基地,涵盖公司办公室、医院、别墅、大平层、废弃工地等16个现代剧内景拍摄场景。

  “每天都有四五个微短剧剧组在拍,不少短剧在海外受到欢迎。”该基地负责人许刚刚说,随着作品逐渐精品化,剧组必定会对场景提出更高要求。“行业变化很快,我们也要与时俱进,跟不上就赚不着。”

  不止许刚刚,如日中天的轻量化影视行业也吸引了更多从业者“分一杯羹”。

  “我之前是演员,后来自己当幕后,也拥有一些固定的投资。短剧我们演过、投过,最后还是暂时停下了。坦白说,后期营销推广比较‘烧钱’,回报率不高。”浙江东阳瑞毅影视文化有限公司总制片李瑞雪说,虽然没有入局,但是她一直和一些微短剧生产公司不定期交流。

  有人观望,也有人聚焦微短剧细分领域寻求差异化发展。

  “当下,微短剧行业不再是粗放无序状态,门槛越来越高。我们认为品牌定制的微短剧可能会成为下一个风口。”横店一家电商直播基地创始人厉睿说,基于上述考虑,其公司从直播代运营转为短剧代运营,与产品植入、达人“种草”等形式结合,旨在迎合年轻消费者。

  浙江传媒学院教授、媒体评论员杨吉表示,微短剧是当前流媒体、数字娱乐中,继俗称的“网大”、网剧、网综、有声读物、在线音乐之外,又一个全新的媒介形式。它的“一分钟一集”、叙事节奏、爽感布局、播放平台乃至商业变现模式,都是全新的。所以就视听类型而言,它是新的“物种”;而就传播表达来说,它会开启新的范式。

  杨吉认为,随着微短剧行业的持续火热,会不断有新的“闯入者”,行业健康长远发展需注意三方面:第一,体系合规,包括拍摄、制作、宣发的资质和备案、审查、监管的流程都要规范化;第二,审慎克制,每个行业有其发展规律和周期,不宜夸大宣传,盲目入局;第三,政策引导,期待监管部门能出台更为明细、具有操作指引的意见,要避免“一刀切”,也要注意适当扶持与鼓励。(完)

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